瀏陽(yáng)煙花，一朵穿越千年的世界藝術(shù)奇葩，成就和平、喜樂(lè)的過(guò)去與現(xiàn)在。從高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展的征途中，瀏陽(yáng)花炮如何結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)需要，擴(kuò)展花炮文化內(nèi)核，為花炮文化注入新內(nèi)涵？如何讓傳統(tǒng)攜手創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)可持續(xù)發(fā)展的新光彩？
2019年，禁限放煙花爆竹政策趨緊。世界煙花之都、中國(guó)最大的煙花主產(chǎn)區(qū)——瀏陽(yáng)，正以更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花意欲重回城市、俘獲都市人群的心。
（在香港迪斯尼、深圳歡樂(lè)海岸等知名旅游景點(diǎn)，黑壓壓的人群齊頭仰望夜空，等待五分鐘的炫酷煙花秀壓軸登場(chǎng)）
“2015年12月8日，花炮沙龍第200期，以‘如何讓年輕人愛(ài)上煙花’為主題，行業(yè)大咖圍桌而坐，探討煙花要如何滿足年輕人多樣化個(gè)性化需求？如何讓年輕人成為煙花忠實(shí)的消費(fèi)群體。之后幾年，有企業(yè)將‘城市煙花’四字注冊(cè)成商標(biāo)。但真正讓業(yè)內(nèi)達(dá)成‘城市煙花，將是煙花行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)’共識(shí)，并付諸行動(dòng)的，卻是這兩年以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的興起，第一次近距離地把煙花推到風(fēng)口浪尖，‘網(wǎng)紅煙花’‘爆款’成為流行詞。”銀洋城市煙花項(xiàng)目負(fù)責(zé)人龍剛勇說(shuō)。
（城市青年刷著抖音視頻到花炮零售點(diǎn)點(diǎn)名要“時(shí)光燈籠”“360特效”等網(wǎng)紅煙花）
2019年3月，第十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議上，全國(guó)人大代表、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰径麻L(zhǎng)張學(xué)武向大會(huì)提交了《讓煙花爆竹在中國(guó)城市重現(xiàn)綻放》的建議。
5月9日，第十四屆中國(guó)（瀏陽(yáng)）國(guó)際花炮文化節(jié)前一天，瀏陽(yáng)市人民政府發(fā)布《瀏陽(yáng)市推動(dòng)花炮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條》（簡(jiǎn)稱“瀏花十條”）通知，提出“增加庭院煙花、城市煙花等特色、傳統(tǒng)、小型品種供給”“推動(dòng)花炮文化融入日常生活”……
風(fēng)口過(guò)時(shí)不候，一旦來(lái)臨，就得要迅速地把握和抓住它！一時(shí)之間，瀏陽(yáng)大地，“庭院煙花”“城市煙花系列”煙花產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，點(diǎn)燃了業(yè)內(nèi)信心。2019年年初，深耕煙花領(lǐng)域20年的瀏陽(yáng)銀洋煙花集團(tuán)正式啟動(dòng)銀洋城市煙花戰(zhàn)略。相比同行僅在眾多產(chǎn)品中列一個(gè)“城市煙花”的試水之舉，銀洋煙花決定以此為重心，他們將“銀洋城市煙花”六個(gè)巨幅大字掛在國(guó)際花炮商貿(mào)城頂樓，彰顯出對(duì)城市煙花方向的無(wú)比篤定和信心！
（更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花正俘獲都市人群的心）
城市煙花
是城市生活中多樣化應(yīng)用場(chǎng)景
年輕人從手機(jī)上看到網(wǎng)紅煙花，心生歡喜，之后產(chǎn)生了到實(shí)體門店上購(gòu)買的行動(dòng)。這看似簡(jiǎn)單兩個(gè)動(dòng)作，卻向煙花人釋放一個(gè)信號(hào)：年輕人聚集的城市會(huì)愛(ài)上煙花。前提是，有沒(méi)有真正的城市煙花可以進(jìn)入城市。
位于大瑤鎮(zhèn)的瀏陽(yáng)市花炮文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。7月16日上午，瀏陽(yáng)銀洋煙花集團(tuán)總經(jīng)理何榮強(qiáng)領(lǐng)著我們進(jìn)入一個(gè)展廳，這里陳設(shè)著銀洋城市煙花的三大應(yīng)用場(chǎng)景：家庭群體追求“儀式感”的闔家歡聚區(qū)，兒童群體需要“酷玩”的親子互動(dòng)區(qū)，年輕人、情侶間崇尚“小確幸”的肆意青春區(qū)�！拔覀冋J(rèn)為，城市煙花不等同兒童煙花，也不等于某個(gè)產(chǎn)品系列，它不是營(yíng)銷噱頭，也并非單指僅在城市燃放。它是真正基于城市用戶群體、城市消費(fèi)場(chǎng)景、城市流通模式的全面升級(jí)。”何榮強(qiáng)說(shuō)。
日本、歐美等國(guó)家和地區(qū)那些能放在城市里的超市貨架上銷售的小型煙花，在包裝設(shè)計(jì)、藥量控制、燃放效果，都有著自己的一套標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)的城市煙花之路如何走？同樣有借鑒之處。
“銀洋城市煙花擁有一支業(yè)內(nèi)專家、市場(chǎng)精英、互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士組成的精英團(tuán)隊(duì)，安全、可控、趣味、互動(dòng)，是銀洋城市煙花產(chǎn)品的四大硬核�！搬槍�(duì)兒童、年輕人、家庭等不同的消費(fèi)群體，我們?cè)诎b形式做了創(chuàng)新，更應(yīng)景，同時(shí)我們也認(rèn)為陳列方式非常重要，要讓消費(fèi)者更好地看到產(chǎn)品。質(zhì)量方面，我們將嚴(yán)控藥量，實(shí)現(xiàn)城市煙花的安全、微煙、低噪，嚴(yán)格執(zhí)行出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，要讓好的煙花面向消費(fèi)者，讓城市愛(ài)上煙花�！焙螛s強(qiáng)告訴記者，從決定做城市煙花項(xiàng)目，銀洋煙花便設(shè)立了一個(gè)新部門：營(yíng)銷中心廣宣部。這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員全是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)方面的高材生，致力于以創(chuàng)意視頻的形式，從用戶體驗(yàn)、互動(dòng)的角度，使城市煙花能更好地在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)。
（更安全、更環(huán)保、更潮玩的城市煙花正俘獲都市人群的心）
“兜底”模式
打通“推新”消費(fèi)最后一公里
為滿足老百姓對(duì)美好生活向往的需求，近年來(lái)花炮生產(chǎn)企業(yè)不斷推陳出新，加快了花炮新品開(kāi)發(fā)的步伐。一方面是許多創(chuàng)新產(chǎn)品被生產(chǎn)出來(lái)，但另一方面在消費(fèi)終端零售點(diǎn)，耳目一新的花炮產(chǎn)品卻是鳳毛麟角�！袄先龢印钡幕ㄅ诋a(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)“越放越覺(jué)得沒(méi)意思”的感覺(jué)。造成這種情況的原因，與某些經(jīng)銷商“求穩(wěn)”心態(tài)有關(guān)，不太愿意嘗試新產(chǎn)品。即使經(jīng)銷商這關(guān)過(guò)了，到了要拿現(xiàn)款結(jié)算的零售點(diǎn)，這種拿回去賣不出去意味著承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)的顧慮更是加重幾分。由此，也就可以找到網(wǎng)紅煙花產(chǎn)品在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上可以看到，卻在實(shí)體店買不到的原因了。
“作為生產(chǎn)企業(yè)，我們開(kāi)發(fā)出若干個(gè)品種的花炮新品，當(dāng)然希望經(jīng)營(yíng)公司能拿回同樣多的品種，在零售終端任何一個(gè)零售點(diǎn)不減品種，最終讓消費(fèi)者第一時(shí)間看到琳瑯滿目的煙花新品，體現(xiàn)燃放效果。就這需要去解決經(jīng)銷商、零售商心中的‘風(fēng)險(xiǎn)’痛點(diǎn)，保障他們的利益。于是我們推出了銀洋城市煙花兜底模式�！饼垊傆陆榻B，簡(jiǎn)明來(lái)說(shuō)，就是你沒(méi)賣完可以退回來(lái)，生產(chǎn)企業(yè)給經(jīng)銷商兜底，經(jīng)銷商給零售點(diǎn)兜底退款，零售點(diǎn)可大膽放心進(jìn)貨，這樣便有更多創(chuàng)新品種供消費(fèi)者去選擇，多賣貨多賺錢，達(dá)到多方共贏的效果。
來(lái)源：瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)
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