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瀏陽花炮節(jié)，“變”出來的品牌節(jié)會
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時間：[2013年9月23日]
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瀏陽網(wǎng)8月30日（記者 楊成偉)22年彈指間，當(dāng)同時代出現(xiàn)的很多節(jié)會都已塵封在故紙堆中，瀏陽花炮節(jié)卻赫然已是位列全國十大節(jié)會品牌行列，成為花炮產(chǎn)業(yè)的盛典，瀏陽人民的節(jié)日。
從1991年舉辦第一屆，1998年確定以形象宣傳為主導(dǎo)，到2003年辦節(jié)思路開始定型，再到2007年明確舉辦模式變成市場運作，從政府主辦變?yōu)槠髽I(yè)抱團(tuán)主辦。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與節(jié)會持續(xù)運營互哺中，文化與產(chǎn)業(yè)通過花炮節(jié)走向融合。
一位具有30多年從業(yè)經(jīng)歷的業(yè)內(nèi)人士表示，國際花炮節(jié)也從單純的經(jīng)貿(mào)節(jié)會成長為具備了獨特的花炮文化內(nèi)涵的國際文化盛會。
花炮節(jié)成瀏陽營銷名片
1991年2月，時長5天的首屆花炮節(jié)在大操場（今才常廣場）開幕。當(dāng)時，已經(jīng)84歲高齡的國家副主席王震聽家鄉(xiāng)人介紹舉辦花炮節(jié)事宜，連聲稱贊，“好，好，是一件大好事！”
彼時，由于尚在探索中，前四屆花炮節(jié)“沒有很大的規(guī)律性”。國際煙花協(xié)會秘書長劉東輝表示，從第四屆開始，花炮節(jié)開始出現(xiàn)變化，名稱從花炮節(jié)改名為國際花炮節(jié)，開始以宣傳瀏陽形象為主導(dǎo)。2001年舉辦第五屆花炮節(jié)時，瀏陽確定了提升表現(xiàn)形式的觀念，這一思路在2003年定型，開始全力對外推銷瀏陽。
定稿于2006年的《瀏陽花炮發(fā)展報告》就將1998年花炮節(jié)譽(yù)為“充分展示瀏陽風(fēng)采的‘形象工程’”。
而從2001年開始，花炮節(jié)整體理念在完成從產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)變后，目前正朝著從商品向文化藝術(shù)轉(zhuǎn)變。“一個目的是進(jìn)一步鞏固瀏陽花炮的國際品牌及其世界‘領(lǐng)袖’地位，另一個目的是將瀏陽打造成永久性的煙花之都�！�
在花炮節(jié)持續(xù)的品牌運作中，瀏陽精神、瀏陽現(xiàn)象相繼見諸全國各大主流媒體的報道中，花炮節(jié)對產(chǎn)業(yè)以及瀏陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)日益明顯。
節(jié)會推動產(chǎn)業(yè)朝縱深發(fā)展
在市民黃震山的記憶中，1998年花炮節(jié)開幕當(dāng)天，瀏陽城區(qū)各個餐館均爆滿，當(dāng)時新華意焰火燃放制造公司不得不將宴請西班牙客商的地點選在了荷花的一家小餐館內(nèi)。而在第五屆花炮節(jié)閉幕之后，中外賓客參觀秋收起義紀(jì)念館等景點，推動了瀏陽紅色旅游發(fā)展。
盡管如此，花炮節(jié)對于商貿(mào)旅游的拉動仍只能算其整體拉動效應(yīng)的冰山一角。
綜合資料顯示，1993年花炮節(jié)期間，業(yè)務(wù)洽談內(nèi)容由單純花炮發(fā)展到八大產(chǎn)業(yè)，簽訂各總成交額突破3億元，其中外貿(mào)出口成交額過4000萬元。2001年，節(jié)會期間，包括花炮洽談簽約項目、社會商品零售等經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)在內(nèi)，3天實現(xiàn)各類經(jīng)營業(yè)務(wù)15億元。
節(jié)會助推花炮產(chǎn)業(yè)效應(yīng)外擴(kuò)的同時，也促使花炮產(chǎn)業(yè)本身朝向縱深發(fā)展。在此后的花炮節(jié)期間，成立國際煙花協(xié)會、推出促進(jìn)花炮生產(chǎn)的《瀏陽宣言》、邀請世界強(qiáng)者“打擂”、舉辦花炮質(zhì)量安全論壇等多項舉措也使瀏陽蜚聲全球。
“花炮節(jié)從整體上塑造瀏陽花炮品牌，推動了上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！眲|輝同時表示，花炮營銷了瀏陽，有利于招商引資、推廣瀏陽。1991年，首屆花炮節(jié)共簽訂銷售合同訂貨額達(dá)2.18億元；第六屆花炮節(jié)期間包括協(xié)議金額、貿(mào)易金額、引資金額超過40億元；第八屆花炮節(jié)上，多數(shù)企業(yè)拿到第二年生產(chǎn)的7成訂單……除訂單外，還引進(jìn)了最新的技術(shù)和管理理念，優(yōu)化了花炮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
這些促成了花炮產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而瀏陽花炮節(jié)運營模式在悄悄迎來轉(zhuǎn)變。
企業(yè)辦節(jié)會反哺花炮節(jié)
2003年，瀏陽花炮企業(yè)完成資產(chǎn)置換完美收官。2004年，前進(jìn)中的瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)悄然提質(zhì)，集團(tuán)化、規(guī)�；\作風(fēng)行花炮之鄉(xiāng)。2005年，金生煙花集團(tuán)、東信、達(dá)滸藝術(shù)焰火燃放集團(tuán)和官渡煙花集團(tuán)等十大集團(tuán)鼎足，產(chǎn)業(yè)實力增強(qiáng)。企業(yè)抱團(tuán)承辦花炮節(jié)也在2007年開始出現(xiàn)。
從第八屆花炮節(jié)開始，國際花炮節(jié)已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的由政府主辦的辦節(jié)模式，轉(zhuǎn)而變成市場運作，瀏陽花炮企業(yè)成為國際花炮節(jié)的承辦方。
“這種企業(yè)的產(chǎn)業(yè)主體意識覺醒是國際花炮節(jié)最大的收獲。更有利于企業(yè)利用這個平臺推動瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展�！焙闲禄顒觽髅揭晃贿\營負(fù)責(zé)人表示，全國各類節(jié)會中像瀏陽花炮企業(yè)這樣抱團(tuán)承辦政府節(jié)會的現(xiàn)象，開了湖南企業(yè)承辦節(jié)會的先河。
“國際經(jīng)驗表明，節(jié)會與產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，離不開二者的互促，辦節(jié)會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)節(jié)會持續(xù)，這樣的經(jīng)驗值得借鑒�！�
花炮節(jié)深層次賦予瀏陽新氣質(zhì)
走訪接近尾聲，已是傍晚。圭齋西路路口在金沙路川流不息的車流旁靜若處子。
在這個曾經(jīng)矗立著地球儀，宣讀“瀏陽花炮響天下”的地段，人群徜徉在安詳?shù)囊股�，而在附近的鴻宇廣場上，市民陳世明老人在健身器材上鍛煉完筋骨后，又準(zhǔn)備去觀看廣場舞。
彩車、彩燈、極具瀏陽地域特色的西鄉(xiāng)茶燈、花炮藝術(shù)巡游……在2011年舉辦的首屆花炮雙年展中，一張張老照片再現(xiàn)了當(dāng)時的情景，被陳世明老人信手拈來。
相關(guān)資料也印證了其所說的。第一屆花炮節(jié)的10項子活動，其中有9項活動是文藝活動，包括花炮藝術(shù)游行、傳統(tǒng)花鼓戲演出、組織參觀文廟等。
在陳世明老人的記憶中，這些活動都把窩在家里烤火的市民都“揪”來了。一到花炮節(jié)期間，全城萬人空巷，“為了觀看節(jié)目，很多人都爬上了（地球儀）底座。”
前十屆花炮節(jié)，每一屆都在吸收前屆成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，一屆比一屆更富有文化吸引力和創(chuàng)造力。本土文化與時尚元素完美融合、別出心裁的焰火燃放，花炮節(jié)也逐漸成為了國際視覺文化盛宴。
一張張歷屆花炮節(jié)期間的照片顯示，除政界名流外，瀏陽也開始邀請趙忠祥、宋祖英、黎明等文化名人助興，花炮節(jié)變得越來越時髦。與此同時，也更富內(nèi)涵，“通過晚會，展現(xiàn)瀏陽敢為人先的精神，豐富了人們精神文化生活的同時，也激勵了瀏陽人�！�
近年來，瀏陽通過舉辦花炮節(jié)等節(jié)會，明星、模特走秀在如今的山城早已習(xí)以為常，產(chǎn)業(yè)也逐漸與文化創(chuàng)意、現(xiàn)代旅游、體育運動結(jié)合起來了。人民的富足感、安全感、尊嚴(yán)感、自豪感愈發(fā)增強(qiáng)。
而這，也在深層次影響著瀏陽。市花炮局一位老干部表示，近二十多年來，人的思想觀念、人的眼界胸懷、人的思想都得到了飛躍，以花炮為紐帶，帶來了發(fā)達(dá)國家先進(jìn)文化。山城瀏陽在改變之前“手低眼高”后，也逐漸變成“地方小眼界大”，加速著都市化的進(jìn)程。
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