全年23場(chǎng)，觀看人次突破十萬(wàn)
瀏陽(yáng)周末焰火今年首次實(shí)行新模式運(yùn)營(yíng)，成為湘贛邊熱門旅游線路
隨著國(guó)慶假期的結(jié)束，今年的瀏陽(yáng)周末焰火完美收官了。在最后一場(chǎng)以“祝福之夜”為主題的國(guó)慶焰火晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自長(zhǎng)沙的游客陳磊帶著全家人一起目睹了這場(chǎng)絢麗的焰火，和其他觀眾一樣，久久不愿退場(chǎng)。
作為一個(gè)瀏陽(yáng)花炮的忠實(shí)粉絲，陳磊不僅會(huì)在長(zhǎng)沙觀賞橘洲焰火，偶爾也會(huì)在節(jié)假日帶著家人、朋友出游時(shí)，在花炮原產(chǎn)地——瀏陽(yáng)，觀看周末焰火�！拔矣X(jué)得今年瀏陽(yáng)的周末焰火很不一樣了�！闭f(shuō)起今年看焰火的感受，陳磊直言：“焰火不再是單純的焰火，而是被賦予了更多內(nèi)容”。
這種變化來(lái)自于瀏陽(yáng)周末焰火的一次全新嘗試，今年周末焰火首次引入運(yùn)營(yíng)，由瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)社作為獨(dú)家運(yùn)營(yíng)單位，對(duì)2016年度23場(chǎng)周末焰火進(jìn)行整體包裝策劃運(yùn)營(yíng)。
通過(guò)策劃運(yùn)營(yíng)，瀏陽(yáng)周末焰火融入了文藝表演、活動(dòng)策劃，增加了人文元素和文化內(nèi)涵，焰火燃放更加精美，宣傳力度也不斷加大，“城市名片”、“特色旅游”的招牌愈加響亮，今年觀看人次突破了十萬(wàn)人。
花炮周刊記者肖雪
文藝加法
讓焰火更豐滿
“我認(rèn)為瀏陽(yáng)周末焰火和長(zhǎng)沙橘洲焰火最大的區(qū)別，就是加入了文藝表演�！标惱谡f(shuō)，在長(zhǎng)沙，由于受到場(chǎng)地限制，觀眾大多站在湘江邊上看焰火，20分鐘焰火燃放結(jié)束，游客也自然就散去了。
而瀏陽(yáng)花炮觀禮臺(tái)的場(chǎng)地卻不同，有觀眾坐席。“以前來(lái)瀏陽(yáng)看周末焰火也是短短二十分鐘看完就走，覺(jué)得來(lái)一趟有點(diǎn)不值�！标惱谡f(shuō)，當(dāng)時(shí)自己就覺(jué)得這個(gè)舞臺(tái)有文章可做，沒(méi)想到，今年他就看到了新變化。
引入運(yùn)營(yíng)后，瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)社精心策劃、用心包裝，周末焰火在原有的15分鐘，或者20分鐘焰火燃放的基礎(chǔ)上，增加文藝節(jié)目以及舞美和燈光設(shè)計(jì)，添加其他文化元素，確保每場(chǎng)焰火晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到50—60分鐘。
除了這種每周都有的文藝表演，瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)社更是選取了幾個(gè)特殊的節(jié)假日，重點(diǎn)包裝策劃，打造了多場(chǎng)大型文藝焰火晚會(huì)，讓瀏陽(yáng)周末焰火充分展現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。
例如，“盛焰五一·嗨瀏陽(yáng)”焰火晚會(huì)，瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)社請(qǐng)來(lái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)助陣，讓今年瀏陽(yáng)周末焰火“首演”就吸引了6000余人現(xiàn)場(chǎng)觀看。“焰匯六一·歡樂(lè)方特”周末焰火晚會(huì)則請(qǐng)來(lái)了方特歡樂(lè)世界團(tuán)隊(duì)，將滑稽小丑、《熊出沒(méi)》家族、歐洲頂級(jí)勁歌焰舞秀與焰火相結(jié)合，讓孩子們度過(guò)了一個(gè)特殊的兒童節(jié)。
七夕舉辦的2016紅豆焰火音樂(lè)節(jié)更是瀏陽(yáng)首個(gè)互動(dòng)式音樂(lè)嘉年華，請(qǐng)來(lái)五支大咖搖滾樂(lè)隊(duì)與樂(lè)迷近距離互動(dòng)，還設(shè)置了市集區(qū)、自拍區(qū)等，視聽(tīng)、吃喝、玩樂(lè)一應(yīng)俱全，打破了原來(lái)晚會(huì)你演我看的模式，讓觀眾參與性更強(qiáng)。
主題多變
激活花炮人靈感
今年的23場(chǎng)瀏陽(yáng)周末焰火，不管是在編排設(shè)計(jì)上，還是產(chǎn)品組合以及特效煙花的研究與運(yùn)用上，都有很多創(chuàng)新的舉措。
在“盛焰五一·嗨瀏陽(yáng)”焰火晚會(huì)上，作為燃放企業(yè)的瀏陽(yáng)花火劇團(tuán)，為了將焰火表演與文藝晚會(huì)融合起來(lái)，就做了不少新的嘗試，突破傳統(tǒng)焰火晚會(huì)設(shè)計(jì)思路，融入了萬(wàn)人演唱會(huì)元素。
“比如以往的焰火晚會(huì)大多使用交響樂(lè)、民樂(lè)等音樂(lè)，但是我們?cè)陂_(kāi)場(chǎng)配合焰火和彩色噴火機(jī)、舞臺(tái)燈光等使用演唱會(huì)式的電音�！被ɑ饎F(tuán)總經(jīng)理黃成說(shuō)。同時(shí)，這次晚會(huì)更是首次用上了無(wú)人機(jī)焰火，無(wú)人機(jī)在100米高空飛行，攜帶高空焰火瀑布，穿越瀏陽(yáng)河，向觀眾飛來(lái)，并在空中表演瞬間移動(dòng)、左右搖擺等高難度動(dòng)作。這樣的創(chuàng)意焰火，是以往的周末焰火中都不曾見(jiàn)到的。
而在紅豆焰火音樂(lè)節(jié)上，為了配合“七夕”這一特殊的節(jié)日，燃放企業(yè)中南煙花，則用特效煙花在瀏陽(yáng)河的上空架起了鵲橋，牛郎織女踏著七彩祥云而來(lái)的造型焰火，為晚會(huì)帶來(lái)了浪漫色彩。
正是在一次次的創(chuàng)新和嘗試中，燃放企業(yè)不斷在提升自身實(shí)力，而焰火燃放也被挖掘出了更多潛力，不僅能與節(jié)慶結(jié)合，而且具備更多的商業(yè)元素。
人氣爆棚
單場(chǎng)觀眾近萬(wàn)人
當(dāng)精彩紛呈的文藝節(jié)目，加上創(chuàng)意倍出的焰火表演，瀏陽(yáng)周末焰火在今年收獲了前所未有的火爆人氣。今年23場(chǎng)周末焰火累計(jì)觀看人數(shù)突破十萬(wàn)，平時(shí)周末觀看人次平均達(dá)4000人，而大型焰火晚會(huì)的人氣更是可達(dá)近萬(wàn)人。
前來(lái)觀看周末焰火的人群也早已超出了瀏陽(yáng)，除了吸引了長(zhǎng)株潭、湘贛邊游客，甚至還有廣州、浙江等地的游客專程趕來(lái)觀看、體驗(yàn)瀏陽(yáng)周末焰火這一獨(dú)特的旅游項(xiàng)目。
在5月1日第一場(chǎng)周末焰火時(shí)，萍鄉(xiāng)江南國(guó)際旅行社曾嘗試性地組團(tuán)來(lái)瀏陽(yáng)看焰火，來(lái)自江西的游客們看到如此精彩的焰火表演，紛紛在朋友圈曬出了美圖，“反響非常好！”旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)晚就有不少江西游客咨詢何時(shí)再開(kāi)團(tuán)來(lái)瀏陽(yáng)看焰火，瀏陽(yáng)周末焰火正成為湘贛邊熱門旅游線路。
而專程從廣州來(lái)瀏陽(yáng)參加焰火音樂(lè)節(jié)的鄭軍，則在觀看焰火后連連驚嘆：“非常震撼，這是我第一次近距離觀看瀏陽(yáng)煙花，我拍了很多照片和視頻，打算帶回去給朋友們看�！彼f(shuō)，自己周末來(lái)瀏陽(yáng)玩這一趟，賞了瀏陽(yáng)美景，吃了瀏陽(yáng)蒸菜，看了瀏陽(yáng)最美的焰火，非常圓滿。
正像這些觀眾所說(shuō)的一樣，經(jīng)過(guò)一年來(lái)的運(yùn)營(yíng)，瀏陽(yáng)周末焰火品牌正在不斷升值，通過(guò)“文藝+焰火+文化+旅游”的模式，周末去瀏陽(yáng)河畔看焰火，已經(jīng)成為瀏陽(yáng)城市品牌及“周末游”的一張名片。
延伸閱讀
不僅是焰火美更是瀏陽(yáng)美
23場(chǎng)焰火，通過(guò)引進(jìn)運(yùn)營(yíng)，瀏陽(yáng)花炮的品牌效益再一次得到了放大。
而今年周末焰火運(yùn)營(yíng)的一大特點(diǎn)就是，運(yùn)營(yíng)單位瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮其媒體優(yōu)勢(shì)，宣傳加碼，將周末焰火的品牌全方位進(jìn)行了推介。
與往年簡(jiǎn)單的發(fā)布焰火預(yù)告不同，今年瀏陽(yáng)周末焰火的宣傳，創(chuàng)新采用全媒體宣傳，以話題營(yíng)銷+大眾討論+異形廣告+微信話題等方式實(shí)現(xiàn)立體宣傳，無(wú)縫覆蓋。除此之外，市花炮局也通過(guò)與專業(yè)新媒體公司合作，對(duì)多場(chǎng)焰火晚會(huì)進(jìn)行微信直播，最高時(shí)吸引了十余萬(wàn)點(diǎn)擊量。
這種全媒體的宣傳方式，讓更多人關(guān)注和觀看了瀏陽(yáng)周末焰火，擴(kuò)大了傳播范圍。而大密度的宣傳攻勢(shì)，也成功吸引了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等多級(jí)媒體報(bào)道。
通過(guò)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)增值的瀏陽(yáng)周末焰火，以活動(dòng)帶動(dòng)營(yíng)銷推廣，集聚人氣和提升關(guān)注度，讓焰火燃放的精彩瞬間不僅停留在瀏陽(yáng)河畔，而是傳播得更遠(yuǎn)。
而與瀏陽(yáng)周末焰火一起傳播出去的，不僅是焰火美，更是瀏陽(yáng)美，瀏陽(yáng)花炮的產(chǎn)業(yè)形象更加深入人心，“湖湘寶地·美麗瀏陽(yáng)”城市形象也更加動(dòng)人。
注：以文章含有附件 |
上一篇 ↑
相關(guān)資訊
