作者：李仕飛（李仕飛 MPA碩士、煙花工藝美術(shù)師、人力資源管理師）
安全與環(huán)保是煙花產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)基本要求，也是產(chǎn)業(yè)能否健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，盡管煙花不是造成PM2.5升高和公共安全事故的主要因素，但解決煙花環(huán)保與安全問題，滿足公眾心理，既是作為一個(gè)社會公民的責(zé)任，也是一個(gè)花炮人的擔(dān)當(dāng)，還能將環(huán)保與安全打造成為花炮企業(yè)品牌的特色。
一、花炮產(chǎn)業(yè)當(dāng)前問題與機(jī)遇
1、花炮產(chǎn)業(yè)兩個(gè)最受公眾關(guān)注的問題。當(dāng)前，“煙花”就像個(gè)脆弱的孩子感到特別委屈，當(dāng)網(wǎng)民議論紛紛將煙花當(dāng)成了霧霾天氣的罪歸禍?zhǔn)讜r(shí)，又禍不單行地出了河南的塌橋事故，新聞報(bào)道說：“2月1日上午9時(shí)許，連霍高速公路河南三門峽段發(fā)生煙花爆竹運(yùn)輸車輛爆炸橋梁坍塌事故”。隨后，聯(lián)合工作組要求，各地要全面整治煙花爆竹等危險(xiǎn)品安全隱患，大力加強(qiáng)安全監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法檢查力度。煙花很委屈，霧霾天氣的主要制造源當(dāng)屬汽車尾氣和工業(yè)廢氣排放，河南塌橋事故也是因?yàn)榻煌ㄊ鹿屎筒环蠂鴺?biāo)的煙花產(chǎn)品所致，但結(jié)論和輿論還是讓煙花承受了不能承受之重�！鞍踩焙汀碍h(huán)保”兩個(gè)最受公眾關(guān)注的問題，不約而同地給花炮產(chǎn)業(yè)帶來了沉重的打擊。
2、影響花炮銷售的兩個(gè)重要因素。目前，全國上下都在嚴(yán)抓干部作風(fēng)建設(shè)，整治奢侈浪費(fèi)行為，政府部門和國有企業(yè)都在降低采購成本，很多以前預(yù)定的焰火燃放業(yè)務(wù)都被取消；另一個(gè)因素是作為53號文件的延伸，煙花爆竹質(zhì)量與安全》標(biāo)準(zhǔn)已通過了七部委的審核，現(xiàn)在已進(jìn)入最后的報(bào)批階段。如果進(jìn)展順利，此標(biāo)準(zhǔn)將在4月1日予以實(shí)施。新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定1.2寸以上的內(nèi)筒型組合煙花產(chǎn)品都不能再進(jìn)行個(gè)人燃放，并且對多類花炮產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格的藥量控制。這將意味著，4月份開始，所有超規(guī)格的煙花產(chǎn)品都要下架。
3、花炮企業(yè)的兩個(gè)市場產(chǎn)品開發(fā)弱點(diǎn)。大部分花炮企業(yè)在開發(fā)燃放市場時(shí)已經(jīng)形成了多年來的思維定勢和處事習(xí)慣，對政府和國企組織的燃放活動(dòng)所采取的運(yùn)營模式非常熟悉。但對非公經(jīng)濟(jì)主體的中小型焰火市場開發(fā)卻缺乏有針對性的研究，在政府和國企控制采購成本，減少煙花燃放活動(dòng)的情況下，國內(nèi)燃放企業(yè)感到措手不及，據(jù)調(diào)查，大部分煙花燃放公司在2012年底被迫取消的焰火業(yè)務(wù)都在一兩百萬元左右；花炮企業(yè)的另一個(gè)表現(xiàn)在市場開發(fā)上的弱點(diǎn)就是產(chǎn)品老套，很少精益求精去開發(fā)符合年輕人心態(tài)的時(shí)尚個(gè)性煙花，對于煙花體驗(yàn)過程的配套服務(wù)功能建設(shè)更是少之又少，如何延續(xù)1400多年的煙花消費(fèi)習(xí)慣成為當(dāng)前的一個(gè)新問題。
4、花炮產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)發(fā)展機(jī)遇。相比花炮面臨的問題，花炮產(chǎn)業(yè)迎來的機(jī)遇也是令人興奮的。我國與歐美國家相比，服務(wù)行業(yè)所占比例還差距很大，為拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，國家必然會對文化服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)高度重視。同時(shí)，湖南也已將煙花作為了重要的差異化文化產(chǎn)品面向全國推介；另一個(gè)發(fā)展機(jī)遇就是隨著53號文件的深入貫徹，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管控方面也會越來越嚴(yán)格，2011-2012年期間，成都、陜西、安徽等地都相繼退出生產(chǎn)行業(yè)，湘贛地帶主產(chǎn)區(qū)的各級政府也在嚴(yán)把換證關(guān)，在今明兩年，一批散小亂差的企業(yè)將被淘汰，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)整合步伐。
二、花炮產(chǎn)業(yè)的趨勢分析
從花炮產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的諸多問題來看，消費(fèi)類煙花爆竹的市場銷售形勢在2013年的春節(jié)將會不容樂觀，人們對安全和環(huán)保的從眾心理是其中最主要原因，另外，天氣也是一個(gè)問題，據(jù)天氣預(yù)報(bào)顯示，大年前后，北方部分城市都是陰雨加雪的天氣。同時(shí)，公安安監(jiān)加強(qiáng)了市場的嚴(yán)管，許多零售網(wǎng)點(diǎn)都被取消，據(jù)調(diào)查，北京、成都、杭州等地都比上年度減少了三分之一以上零售網(wǎng)點(diǎn)，部分老百姓在購買煙花非常困難的情況下就會選擇不放煙花。還有就是對煙花爆竹的運(yùn)輸進(jìn)行了嚴(yán)格控制，很多煙花爆竹到不了零售店。消費(fèi)類煙花爆竹的市場情況除極少數(shù)品牌企業(yè)外，從整體來講將會大大降低銷售量，春節(jié)期間能否稍微回升將取決于天氣等因素。2013年春節(jié)后普通消費(fèi)類的煙花市場考慮春節(jié)積壓的煙花爆竹產(chǎn)品較多，由于安全、環(huán)保和消費(fèi)習(xí)慣的問題，加上機(jī)械化開發(fā)和部分地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)換證整改工作的告一段路，煙花爆竹的產(chǎn)能將有所提升，可能從2013年上半年開始會進(jìn)入一個(gè)時(shí)段的市場低迷期，也將掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)。專業(yè)燃放類煙花的市場銷售在短期內(nèi)很難恢復(fù)，政府和國企的焰火燃放活動(dòng)會隨著中央加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)的力度而持續(xù)很長一段低迷狀態(tài)。燃放企業(yè)業(yè)務(wù)能否回升將取決于對非公經(jīng)濟(jì)主體焰火燃放市場的研究與開發(fā)程度，如何打著繁榮文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的旗幟，探索官方指導(dǎo)、非公經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的市場化焰火燃放模式將成為新的課題。
三、把環(huán)保打造成花炮企業(yè)的品牌特色
深度分析，其實(shí)環(huán)保與企業(yè)品牌之間存在著緊密聯(lián)系。花炮企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮主體作用，要明白一個(gè)道理：對消費(fèi)者環(huán)保心態(tài)的滿足，逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)保，在實(shí)現(xiàn)環(huán)保過程中，每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)對環(huán)保的貢獻(xiàn)都可把它打造成一個(gè)企業(yè)的品牌特色。 例如，目前有企業(yè)研發(fā)出了“城市型環(huán)保鞭炮”，能達(dá)到無紙屑微煙霧，但造型逼真還可回收，完全可以借助當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)對環(huán)保的議論進(jìn)行品牌定位推廣；有個(gè)別企業(yè)正在研發(fā)“無連接引線環(huán)保組合煙花”，將外筒和內(nèi)筒分離，大大減少生產(chǎn)土地、儲存?zhèn)}庫和燃放的垃圾。另外，各煙花主產(chǎn)區(qū)政府應(yīng)對環(huán)保研發(fā)企業(yè)和產(chǎn)品研發(fā)人員進(jìn)行重獎(jiǎng)，以效率最高、價(jià)值效益轉(zhuǎn)化最快的方式支持開發(fā)環(huán)保煙花。
同時(shí)，在具體實(shí)踐中應(yīng)該分類引導(dǎo)推動(dòng)環(huán)保科技創(chuàng)新，分城市型環(huán)保鞭炮、環(huán)保底座盆花、無連接引線盆花，冷光玩具煙花、無煙字幕煙花、微煙發(fā)射藥煙花、氣味消除劑、微煙亮珠煙花和微煙引線煙花等類別進(jìn)行重點(diǎn)研發(fā)和品牌定位推廣。
四、將安全燃放當(dāng)做文化的一部分進(jìn)行廣泛宣傳
年關(guān)在即，煙花燃放是目前面臨的一個(gè)最為重要的問題，很多花炮企業(yè)老總們都坦言，花炮人的心一直都是懸著的，一個(gè)花炮產(chǎn)品從廠區(qū)經(jīng)路上運(yùn)輸?shù)竭_(dá)零售店，再由零售店運(yùn)到消費(fèi)者家中，直到消費(fèi)者燃放完畢，那個(gè)產(chǎn)品的使命才算完成。但往往因?yàn)橄M(fèi)者的無知或忽視，一個(gè)不正確的燃放方式可能給消費(fèi)者的個(gè)人及家庭帶來痛苦。
怎樣宣傳安全燃放知識？打開網(wǎng)絡(luò)可以偶爾看到一些省市公安或消防部門的公益廣告片，瀏陽等主產(chǎn)區(qū)也正在制作安全文明燃放的宣傳片，卻很少見到我們花炮企業(yè)對這方面的宣傳和推廣。我認(rèn)為，在安全燃放的宣傳過程中其實(shí)也是一個(gè)花炮品牌推廣的良好機(jī)會。一方面要聯(lián)合經(jīng)銷商形成共識，指導(dǎo)和幫助零售商制定安全燃放宣傳的執(zhí)行計(jì)劃，零售商的促銷員不能忽視任何一個(gè)煙花購買者，一定要再三叮囑，并發(fā)放簡潔易懂、圖文并茂的宣傳單。另一方面花炮企業(yè)要在政府部門進(jìn)行公益宣傳的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身企業(yè)品牌文化特色，精心策劃出像動(dòng)畫片一樣吸引人的宣傳片，并廣泛推廣，既可教育公眾做到安全燃放，又可很好地將企業(yè)品牌定位形象深刻地印在消費(fèi)者的腦海中。
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