市場回暖，實現(xiàn)銷售額65.32億元
管理政策變動、霧霾天氣影響、休閑娛樂多元化與民俗的沖突，在結(jié)束花炮發(fā)展黃金期的同時，從2012年底開始，花炮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由爬坡變成了過坳。外界對產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展多了幾分猜疑�；ㄅ谥芸瘡谋酒谄鹜瞥鱿盗姓{(diào)查報道，走訪管理部門、市場經(jīng)銷商以及生產(chǎn)企業(yè)，以期厘清當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和形勢。
時隔半年，瀏陽市金剛某企業(yè)的負(fù)責(zé)人劉先生對春節(jié)前那幾天仍記憶深刻：過小年前，公司賬面余額只有300多萬元，與應(yīng)付資金還有較大差距，經(jīng)銷商反饋來的信息也不是太好；沒想到過了臘月二十八，公司賬面資金多了近2000萬元，經(jīng)銷商在電話里還在一個勁地催著發(fā)貨。
澄潭江的一家年產(chǎn)值規(guī)模近3000萬元的、以小產(chǎn)品為主打的企業(yè)，春節(jié)銷季過去之后也沒有受到太大影響：元宵之后產(chǎn)品庫存不到40萬元。
“花炮行業(yè)年產(chǎn)季銷，春節(jié)銷售通常可以作為下一年度內(nèi)銷市場的風(fēng)向標(biāo)。今年上半年產(chǎn)業(yè)增幅放緩，但形勢平穩(wěn)向好。”瀏陽市花炮局日前對產(chǎn)業(yè)半年形勢通報會上提供的資料顯示，今年上半年，瀏陽花炮銷量和銷售額均實現(xiàn)了增長，其中出口銷售額同比增加1.5億元，內(nèi)銷銷售額同比增加2.32億元。
內(nèi)銷止跌
國內(nèi)市場平穩(wěn)過渡
黃金發(fā)展期褪去，去年，下跌、觀望曾一度讓行業(yè)人士如坐針氈。
“尤其是去年上半年，這是接手企業(yè)快八年來難熬的一段時間。”上述澄潭江花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生表示，義昌大橋坍塌、霧霾天氣、新國標(biāo)實施，加重了市場的觀望氛圍，也在一定程度上改變了之前一帆風(fēng)順的市場。經(jīng)銷商訂貨的時段不再像往年那么集中。
在上述種種因素的重疊作用下，去年上半年，瀏陽花炮實現(xiàn)銷售額61.07億元，同比減少3.25%。國內(nèi)銷售50.52億元，同比減少6.25%。
而在市場的倒逼下，瀏陽花炮開啟了一系列挽救的措施，去年四月份，通過舉辦新聞發(fā)布會力證花炮不是霧霾的主要原因；從去年開始，之前不少在市場開拓方面養(yǎng)尊處優(yōu)已久的企業(yè)開始了走出去訂貨，數(shù)據(jù)顯示，去年外出參加訂貨會的瀏陽企業(yè)數(shù)量同比增加了不少。并且，這樣的思維影響至今。
同絕大多數(shù)企業(yè)繼續(xù)加大營銷力度、走南闖北尋求客戶認(rèn)同有別，瀏陽市三聯(lián)企業(yè)集團(tuán)、湖南慶泰花炮集團(tuán)等企業(yè)創(chuàng)新了營銷模式，將訂貨會開在了家門口，過億元的訂單在刷新企業(yè)單場訂貨會歷史的同時，也為行業(yè)的發(fā)展帶去了新的借鑒模式。在終端市場上，逗逗煙花等公司突破花炮傳統(tǒng)的購銷理念，將情感消費與花炮消費融合并且通過預(yù)售優(yōu)惠卡的形式創(chuàng)新了銷售渠道。
“今年上半年舉行的中國煙花爆竹安全環(huán)保博覽會，為外界了解花炮行業(yè)提供了一個窗口，也為花炮行業(yè)展示安全環(huán)保新形象提供了一個平臺。也類似于花炮對外界的一次集體公關(guān)�！痹谕▓髸�，瀏陽市花炮局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，煙花博覽會展示大批安全環(huán)保產(chǎn)品、原材料以及新機(jī)械，遼寧、福建等地的主管部門和客商對花炮形成了新的印象。
在各方利好刺激下，今年上半年，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)銷售一改去年上半年的跌勢，出現(xiàn)反彈回暖的跡象。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，瀏陽花炮實現(xiàn)銷售額65.32億元，超過了2009年瀏陽花炮全年銷售，比去年同期增加4.25億元；其中，內(nèi)銷市場銷售額實現(xiàn)銷售額52.84億元，除了止住了去年上半年出的跌勢、同比增加2.32億元之外，這一規(guī)模也幾近2009年全年瀏陽花炮國內(nèi)銷售數(shù)據(jù)。
持續(xù)發(fā)力
花炮出口量價齊增
在三水港爆炸事故的影響逐漸平息之后，瀏陽花炮出口從2010年開始，即步入了穩(wěn)步發(fā)展，也成了花炮產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)過渡的一根“定海神針”。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，瀏陽花炮實現(xiàn)銷售額65.32億元，其中出口銷售額12.48億元，同比增長15.48%，平均每箱出口花炮的價格同比增長了6.5%。
花炮局調(diào)控科負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從這幾年的情況看，瀏陽花炮出口維系在一個比較常態(tài)化的階段，出口市場不會出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。從2010年到現(xiàn)在，花炮出口每年出現(xiàn)增長，這一方面與歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有關(guān)，同時與市場逐步穩(wěn)定有關(guān)。
“花炮出口穩(wěn)定，跟產(chǎn)品質(zhì)量逐年穩(wěn)定也相關(guān)。”湖南出入境檢驗檢疫局瀏陽辦事處資料顯示，隨著企業(yè)自控能力的不斷增強(qiáng)，花炮出口企業(yè)在產(chǎn)品的藥物安全性、藥量以及禁限用藥物方面的控制趨于好轉(zhuǎn)。去年一次檢驗不合格率相比前年下降了28.3%，質(zhì)量提升明顯。
“從今年上半年的情況看，一次檢驗不合格率的產(chǎn)品為8.5萬箱，貨值為270萬美元�！焙铣鋈刖硻z驗檢疫局瀏陽辦事處檢驗科負(fù)責(zé)人表示，從今年上半年的情況看，出口產(chǎn)品的質(zhì)量情況與去年持平。
在把好出口產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的同時，出口花炮產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，出口附加值隨之提高。據(jù)了解，在今年的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，組合盆花的數(shù)量在不斷增多，也在一定程度上刺激了出口額的增長，同時也相對提高了企業(yè)的出口利潤。
新聞觀察
產(chǎn)業(yè)當(dāng)前爬坡過坳，平穩(wěn)過渡
近兩年來，由于受政策調(diào)整、霧霾天氣影響、加上各地禁限放的聲音日漸高漲，外界對花炮的爭論再起。應(yīng)當(dāng)怎樣看待花炮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
“外界對產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識有點以偏概全。就從年初的情況看，全國很多人看到了國內(nèi)大型焰火市場縮減了，就由此引申出花炮行業(yè)市場受到了大的打擊，出現(xiàn)了大的萎縮。一傳十，十傳百，于是，認(rèn)為花炮產(chǎn)業(yè)就沒有了希望�！眲⑾壬J(rèn)為，這樣的認(rèn)識是比較偏激的。
花炮產(chǎn)業(yè)的當(dāng)今態(tài)勢符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律�！坝懈叻迤冢�(dāng)然也有低谷期，不只是花炮產(chǎn)業(yè)，整個經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展也是如此，因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)里有‘軟著陸’一說，我認(rèn)為花炮產(chǎn)業(yè)當(dāng)前正在調(diào)整中實現(xiàn)‘軟著陸’，后續(xù)會回落到適度增長的空間�！�
近年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，也在一定程度上印證著劉先生所言。
資料顯示，在過去持續(xù)十年的黃金發(fā)展期內(nèi)，花炮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和市場均保持了可觀的增速。但隨著社會文明的進(jìn)步、居住方式的改變以及生態(tài)要求越來越高，花炮產(chǎn)業(yè)之前以量擴(kuò)張保增長的方式已然行不通，產(chǎn)業(yè)也隨即遭受到規(guī)范、安全、環(huán)保、綠色發(fā)展的“阻擊”，在轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的過程中，在城市市場向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)變期限內(nèi)，產(chǎn)業(yè)的總量和增速旋即放緩。
“科技安全環(huán)保，相當(dāng)于花炮產(chǎn)業(yè)自身調(diào)整軟著陸的控制器。從內(nèi)在看，燃放花炮是習(xí)俗，是種精神寄托，也是全世界各族人民一種下意識的集體行為，更是花炮產(chǎn)業(yè)保存下去的保障。所處環(huán)境出現(xiàn)變化，如何通過向科技、安全、環(huán)保要新發(fā)展、新效益，可能還需要一段時間才能產(chǎn)生集體效應(yīng)。因此，當(dāng)前花炮產(chǎn)業(yè)增幅放緩，正處于爬坡過坳、平穩(wěn)過渡的時期�！睘g陽市花炮局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
去年上半年遭遇短暫的疲軟之后，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)在今年觸底反彈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡似乎也能印證這一點。
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